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揭开“中国500最具价值品牌”榜的遮羞布
2008年6月2日在东方君悦酒店，必受关注和质疑的“世界品牌实验室”假借与“世界经济论坛”合作之名召开世界品牌大会，并发布《中国500最具价值品牌》的榜单。这是“世界品牌实验室”自2004年6月28日第一次推出“中国500最具价值品牌”后的第五个排行榜。
但随着最新排行榜的推出，更多的质疑声再次风起云涌，而随着各参与方与媒体对其真相的揭露越来越深，“世界品牌实验室”借排榜之名，大肆敛财之真实面目再度表白于世人面前。而一个毫无权威，狐假虎威的机构所推出的中国500最具价值的品牌榜对那些上榜企业来说实在是个莫大讽刺。而更难堪的还在后面，纸终包不住火，是假的最终是假的，当“世界品牌实验室”的骗局彻底破产时，也正是这些曾被评上榜，不论是交了钱，还是没交钱品牌企业的蒙羞之际。
那么，为什么说“世界品牌世验室”所推出的500最具价值品牌榜是个无中生有，信口开河，自编自导的骗局？是一次其为了敛财而做的一个秀呢？其实，有时候假相就那么明显，就如同皇帝的新衣一样，只要好好的分析一下，是真是假便一目了然。
评估世界品牌实验室不具有权威性。
当然，更多的上榜交钱的企业能够相信“世界品牌实验室”这一“权威”机构是因为看重的是其联合举办机构“世界经济论坛”和担任“世界品牌实验室”“董事会主席”的1999年诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”蒙代尔。可以说正是这国际权威机构和权威人物才是众多的中国企业对榜单深信不疑。
但事实又是如何呢，先说“世界经济论坛”。该论坛发端于1971年，自次后的每年一月，世界经济论坛都要在达沃斯召开年会，也因此被称为“达沃斯论坛”。30多年来，这个论坛已经被西方称为“非官方的国际经济最高级会谈”，而从1979年开始，中国也被邀出席，随后这个论坛也在中国获得了广泛的关注。而正是由于“中国500最具价值排行榜”标注了与“世界经济论坛”共同主办的字样，才是更多企业认可这一榜单的原因之一。但遗憾的是，随着真相的越来越接近，排行榜所拥有的可信度遭到了相当程度的打击。 据《赢周刊》报道，世界经济论坛亚洲发展总监针对“中国500最具价值品牌”排行榜的回复是：“我们没有参 与任何在中国的品牌排行活动！！
同样，代表世界品牌实验室“权威”的蒙代尔又是如何呢？中国是蒙代尔最关注的市场之一，他多次出席世界品牌实验室的类排行榜的发布会。有记者采访蒙代尔时，蒙表示：“我是这家公司的董事局主席，没有直接参与运作，但是关注它的运作。对于世界品牌实验室的品牌排行榜，蒙代尔没有给出正面回答：“品牌有很重要的附加值，今后像海尔这样的中国品牌会越来越多。至于编制排名本身是有一定程序的，做得好对于行业就有价值。”但蒙代尔有一次实在看不下去丁的“表演”，就问丁，“你们世界品牌研究室怎么变成为富人服务的机构了？”而在这句话中，蒙代尔的用词是“你们世界品牌研究室”而不是“我们世界品牌研究室”，从中可以看出蒙代尔跟丁的关系。而在2008年6月2日的盛典上，人们没有看到蒙代尔的身影。
标准没有科学性
品牌价值不是一个空洞的数据，而是对该品牌所涵盖企业、产品的公众认知度和影响力的量化表述。其内涵是企业所提供产品、服务的质量、信誉、产业地位和发展潜力，其外延是企业的社会责任、营销行为、宣传举措带来的印象、评价和口碑。在过去的几年里，该榜单给中国许多企业带来莫大荣誉和满足感，但是对于评估标准他们自己都心里没谱，2005年，只将“海尔、联想、CCTV和长虹”列入世界品牌五百强，2006年 又将“中国中铁”、2007年又将“国家电网”等列入。一年一变，每变皆有大不同。而其对品牌价值（品牌价值＝E * BI * S）的各项算法漏洞百出，不仅不具有可执行性！更没有科学性！
（人民众网）
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